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Museo Glauco Lombardi
Strada G. Garibaldi, 15
Parma

7/12/2019 - 22/03/2020
Da lunedì a venerdì 8.30 - 13.00 e 14.30 - 17.30
Sabato 9.30 - 16.00
Domenica 9.30 - 19.00

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Formazione olfattiva

La prima colonia italiana

Parma è una città elegante e raffinata, una piccola Parigi, secondo la definizione di tanti storici. Questo gusto per il bello, questa capacità di vivere le tradizioni in modo moderno, la passione per il buono, fatto bene e anche ben profumato è iniziata solo 200 anni fa. Come noto il governo della Duchessa Maria Luigia D’Austria fece un gran bene alla città di Parma. Strade, teatri, ospedali, scuole: un vero miglioramento per la popolazione. E anche profumi: la famosa Violetta di Parma vide la luce proprio a partire dalla passione della Duchessa per questo piccolo fiore delicato. Gli imprenditori di Parma colsero al volo l’opportunità ed iniziarono ad esplorare il settore della profumeria, inventando, migliorando ed espandendo i loro affari e con essi la notorietà della città. Tra le varie imprese nate alla fine del 1800 spicca la O.P.S.O. O.P.S.O. sta per Officina Parmense Sostanze Odorose.

Fondata alla fine del 1800, con le sue fragranze vinse numerosi premi in occasione di Esposizioni Nazionali ed Internazionali e poté fregiarsi del prestigioso titolo di Azienda Fornitrice di sua Maestà la Regina Madre Margherita di Savoia. Mise in commercio fragranze di successo quali ad esempio, la Duchessa di Parma, Vera Violetta di Parma, Victoria, Estratto Concentrato, Morasca, Parfum de Venise, Acacia Farnesiana e altre.

Ma la più nota, anche perché è arrivata fino ai giorni nostri, è Acqua di Parma, del 1916: la prima colonia italiana. Proprio in quegli anni si affermò l’importanza del messaggio pubblicitario per veicolare informazioni sui prodotti e farli conoscere al grande pubblico tramite la stampa, affissioni, gadget, la radio prima e la televisione poi. Era nato il marketing. Erberto Carboni (Parma 1899 – Milano 1984) designer, grafico pubblicitario e architetto, realizzò campagne di grande successo per moltissime aziende. Rese globali e virali (per l’epoca) immagini e claim pubblicitari e collaborò lungamente anche con O.P.S.O. realizzando grafiche che sono tuttora considerate dei veri capolavori.

Renata Gorreri Fonte: internet e documentazione in esposizione per Parma la città del Profumo

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